| 2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務項目 |
| 招標公告 |
一、項目基本情況 建設地點：深圳 項目規模：無 項目資金來源：自籌 標段名稱：2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務項目 招標內容和范圍：(一)電商直播服務內容 結合電商雙節（雙11大促、雙12大促）促銷活動，針對怡寶系列產品（側重飲料產品）制定直播策劃方案，拉動店鋪流量，促進銷售轉化，包括： 怡寶電商平臺（包括但不僅限京東超市、京東POP旗艦店、天貓超市、天貓旗艦店）直播策劃方案，包括但不僅限: 1)店鋪內直播方案，重點時段（中午/晚上）開展直播活動，雙節活動前后一周（含雙節時間）每天各平臺不低于2場，每場不低于3小時，所有涉及直播腳本均需與我司確認，直播節奏及內容規劃合理，擴大品牌宣傳聲量及購買轉化； 2）明星/達人專場直播方案，雙節前后京東系平臺投放不低于4場、天貓系平臺投放不低于4場；包括但不限于KOL選擇、直播創意設計、直播間打造、直播推廣活動，符合產品及品牌定位，具有創新性和高傳播性；提供頂部及頭部直播KOL資源； 3）明星/達人混合直播方案，重點時段（晚上）投放直播活動，根據實際情況提出投放建議，規劃混合直播投放方案。提供頂部及頭部直播資源。雙節期間，累計場次不低于8場。 4）執行規劃，包括但不僅限于直播策劃各時段執行規劃，直播效果預估等。 以上所有策劃方案和創意，需緊貼怡寶飲料品牌調性和用戶，運用專業直播營銷方式，提升怡寶飲料品牌知名度及影響力，助力線上電商生意發展。 （二）新媒體投放服務內容 結合電商雙節（雙11大促、雙12大促）促銷活動，針對怡寶系列產品（側重飲料產品）制定新媒體渠道營銷推廣方案，站外曝光、提高聲量、引流至電商平臺，促進銷售轉化，包括： 1、新媒體渠道營銷推廣方案及目標； 2、怡寶系列產品（側重飲料產品）引流至電商平臺（包括但不僅限京東超市、京東POP旗艦店、天貓超市、天貓旗艦店）的執行方案，包括但不僅限: 1）針對怡寶系列產品（側重飲料產品）在今日頭條、小紅書、知乎、抖音、快手、B站、站內內容等（不局限也不一定要包含以上所提平臺，可根據產品靈活發揮，但不在雙微及百度上做推廣）新媒體矩陣搭建全案營銷推廣規劃，包括不限于平臺分析、競品分析、數據分析、產品定位、內容方向、營銷策劃、傳播節奏等； 2）提供競品分析（主要是農夫山泉、元氣森林等）及產品現狀分析，通過分析來總結怡寶系列產品（側重飲料產品）適合的營銷推廣渠道，進行資源分配； 3）天貓/京東的站內營銷規劃，天貓系：逛逛，微詳情視頻，有好貨，全屏頁短視頻等；京東系：發現好貨，京東快報，京東視頻，排行榜，會買專輯等；不局限也不一定要包含以上所提平臺，可靈活發揮，站內外內容合計3萬篇，站內內容分配占比30%； 4）新媒體平臺的站外營銷規劃，站內外內容合計3萬篇，站外內容分配占比70%； 5）站外視頻40個主要跟抖音、快手、B站的KOL（＞10萬粉以上）合作；站內視頻10個；各平臺投放節奏、內容和投放形式展示； 6）執行規劃，對應時間節點的平臺傳播規劃，傳播效果預估等； 7）重點時間段前（例如雙11/雙12等）全網各平臺加大力度投放規劃； 8）圖文、視頻制作符合怡寶系列產品（側重飲料產品）調性、視頻創意新穎、易傳播、緊跟熱點，傳播節奏及內容規劃合理，擴大品牌宣傳聲量，提高怡寶飲料的認知度。執行方案可按照我司要求進行調整。 9）運營能力的展現，包括過往快消品類案例的執行能力介紹，運營案例介紹； 10）全案效果預估（10月-12月內投放曝光總預估），預算報價； 備注：以上涉及字體、圖片、音頻、肖像、視頻等版權購買，需供應商提供。 交貨期/工期：自合同簽訂之日起至 2021 年 12 月 31 日，實際合作期限 以合同約定為準。 注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。二、投標人資格能力要求 1.資格條件：1、公司注冊資本不低于500萬元人民幣，注冊時間不低于3年，具有良好的商業信譽近三年內無重大違法經營記錄； 2、提供營業執照資質； 3、具備一般納稅人資格（可提供6%增值稅專用發票），提供一般納稅人資格證明或近期增值稅發票樣本。 2.公司實力：1、公司規模不少于30人； 2、團隊主要人員有食品飲料、日化、酒水類行業服務經驗； 3、公司組織架構完善，對電商項目整體把控、策略規劃、營銷推廣、直播服務、平臺運營、創意設計、采銷對接等有專業經驗； 4、公司有服務過食品飲料、酒水類等行業客戶，且客戶業務范圍覆蓋全國； 5、擁有快消領域特別是食品飲料行業打造新品成爆款（TOP10）的全程操盤經驗（提供案例） 3.業績能力：提供2018-2020年類似的項目合同或中標通知書等加蓋公司鮮章的影印件（不低于三個，同時提供與合同匹配的活動執行案例或結案截圖） 4.資源能力：1、提供包括但不限于抖音、快手、站內、今日頭條、知乎、小紅書資源示例，包括粉絲量、已發布案例截圖示例等（抖音、快手、站內、今日頭條、知乎、小紅書每個渠道各8個KOL資源示例，并附以往案例截圖及每個渠道各1個KOL合作的合同）； 2、提供包括但不限于京東、天貓等電商平臺店鋪代播、產品明星/達人直播示例及ROI、GMV等數據報告，并附以往案例截圖及每個平臺各1個合作的合同； 5.服務承諾：1、承諾高度配合要求，且按照雙方確認的時間進度交付工作； 2、方案根據客戶正式反饋要求進行修改，每稿可修改不低于3次； 6.聯合體投標人：不允許 7.信譽要求：投標人近三年無稅收違法案件，且未被列入失信被執行人名錄、政府采購違法失信行為記錄名單。投標人參與本項目資格審查時，須提供“中國裁判文書網”(wenshu.court.gov.cn)、“信用中國”網站(www.creditchina.gov.cn)、“國家企業信用信息公示系統”網站（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）進行查詢，并將以上3個網站的查詢結果網頁截圖或報告，加蓋公司鮮章的影印件； 備注：三、招標文件的獲取 （一）發售時間 2021年09月23日- 2021年09月28日 （二）招標文件價格 購買招標文件需支付招標文件工本費人民幣500.00元（人民幣伍佰元整）。自愿購買，一經售出，費用不予退還。 聯系人:劉靜 手機：13681557910 （微信同號） 柴工：13810007781 郵 箱：1490789738@qq.com 傳 真：010-51957412 備注：公告查詢以電力招標采購網www.dl-yggm.cn為準！您的權限不能瀏覽詳細內容,非正式會員請聯系辦理會員入網注冊事宜，并繳費成為正式會員后方可下載詳細的招標公告、報名表格等！為保證您能夠順利投標，具體要求及購買標書操作流程以公告詳細內容為準 |
